ไม่มี Airbrushing ในแคมเปญความงาม CVS ใหม่

แคมเปญโฆษณาใหม่ของ CVS Pharmacy ทำให้การไม่ใช้เครื่องมือดิจิทัลใด ๆ เพื่อสร้างโมเดลของพวกเขา.

นั่นหมายความว่าไม่มีโฟโต้ช็อปไม่มีแอร์บรัชและไม่มีการลบไฝที่น่ารำคาญหรือสิว.

แคมเปญใหม่นี้เรียกว่า "Beauty in Real Life" และเป็นแคมเปญโฆษณาความงามที่ใหญ่ที่สุดที่ CVS เคยลงมือทำ ห่วงโซ่ร้านขายยากำลังใช้เงินก้อนโตกับข้อความที่รับรองว่าผู้หญิงไม่ได้โกหกและทุกสิ่งที่พวกเขาเห็นคือสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของพวกเขา.

“ สิ่งที่เรากำลังพยายามทำคือให้ความโปร่งใสแก่ผู้หญิงที่เห็นสิ่งนี้” นอร์แมนเดอกรีฟรองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ CVS กล่าว เขาเสริมว่าความคิดคือการทำให้ผู้หญิงรู้สึกมีพลังโดยให้พวกเขามีมาตรฐานความงามที่บรรลุ "อย่ารู้สึกแย่ถ้าคุณไม่มองอะไรจากคอมพิวเตอร์"

แคมเปญโฆษณาจะนำเสนอผู้หญิงจริงในสถานการณ์ความงามในชีวิตจริง CVS ทำงานร่วมกับลอสแองเจลิสและนิวยอร์กเอเจนซี่โฆษณา Standard Black เพื่อสร้างโฆษณารวมถึงการว่าจ้างผู้อำนวยการหญิง Kat Keene ผ่าน Free the Bid ซึ่งเป็นองค์กรที่สนับสนุนกรรมการหญิงในสื่อ.

ที่เกี่ยวข้อง: KOURTNEY KARDASHIAN ต่อสู้เพื่อความสวยสะอาด

โฆษณาอย่างเป็นทางการแต่ละรายการจะมี“ เครื่องหมายความงาม” ของ CVS ที่ระบุว่า "Beauty Unaltered" ซึ่งเป็นความมั่นใจของคุณว่าไม่มีการใช้ระบบดิจิตอลแบบดั้งเดิมในโฆษณา แคมเปญจะเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายนและมีการให้ความสำคัญในการพิมพ์สื่อดิจิตอลสื่อสังคมและทีวี.

“ มีการเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเห็นเมื่อพูดถึงเรื่องความงามพวกเขาขอความโปร่งใสและความถูกต้องมากขึ้นและนั่นคือสิ่งที่ความงามในชีวิตจริงเป็นเรื่องเกี่ยวกับ” เดอกรีฟกล่าวเสริม "เราต้องการที่จะแนะนำแคมเปญที่ใช้ความงามเพื่อทำให้ผู้หญิงรู้สึกดีกับตัวเองโดยการเพิ่มพลังให้พวกเขารู้สึกสบายและมั่นใจในผิวของพวกเขาเอง"

CVS จำหน่ายแบรนด์ความงามมากกว่า 500 แบรนด์และจริงจังกับทั้งรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ดี ในปี 2557 บริษัท หยุดการขายยาสูบซึ่งเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับปัญหาสุขภาพรอบด้านบุหรี่.

NEXT: ตายิ่งใหญ่กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ชายทำความเข้าใจ