ดาราไป Photoshop ฟรีสำหรับโฆษณาความงาม CVS

เมื่อปีที่แล้ว CVS ได้เปิดตัวแคมเปญที่สร้างมาตรฐานใหม่สำหรับโฆษณาความงามในร้านค้าของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวรวมถึงการกำจัดการแปรงอากาศและการดัดแปลงแบบดิจิทัลอื่น ๆ บริษัท ยังได้เปิดเผย CVS Beauty Mark ซึ่งเป็นลายน้ำบนโฆษณาที่ยืนยันว่ารูปภาพไม่ได้ถูกดัดแปลงหรือปรับแต่งแบบดิจิทัลเพื่อแก้ไขหรือปรับปรุงรูปร่างรูปร่างขนาดสัดส่วนผิวหรือดวงตาริ้วรอยหรือลักษณะอื่น ๆ ของบุคคล.

นอกจากนี้ CVS ได้ขอให้แบรนด์ความงามที่พวกเขาขายปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบเหล่านี้ในปี 2020 แคมเปญเริ่มต้นตามมาด้วย Beauty in Real Life ซึ่งใช้กลุ่มสตรีจากทั่วประเทศในการพิมพ์และวิดีโอ.

แบรนด์ของ บริษัท ก็ตอบสนองเช่นกัน ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 70 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาความงามของ CVS จะไม่ถูกแก้ไข CoverGirl, Neutrogena และ Revlon ได้ให้คำมั่นที่จะอัปเดตภาพของพวกเขาเพื่อแสดงโฆษกที่ไม่มีการดัดแปลงเช่น Kut Washington โฆษกของ Neutrogena และโฆษกของ Revlon Ashley Graham และ Gal Gadot.

ดูโพสต์นี้บน Instagram

การเคลื่อนไหว #BeautyUnaltered นั้นเป็นมากกว่าเพียงแค่ภาพถ่ายความงามที่ไม่เปลี่ยนแปลง แต่ยังเกี่ยวกับการกำหนดนิยามความงามใหม่การเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมและศักยภาพในการเปลี่ยนวัฒนธรรม CVS ภูมิใจที่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพนี้.

โพสต์ที่แบ่งปันโดย CVS Beauty (@cvs_beauty) เมื่อ 25 มกราคม 2019 เวลา 15:10 น. PST

จากข้อมูลของ CVS CMO Norman de Greve ข้อความดังกล่าวเกินกำหนดเป็นเวลานานเนื่องจากการถ่ายภาพเป็นเรื่องที่“ บอกว่าผู้หญิงที่สวยเหล่านี้ไม่สวยพอ” บริษัท ยังคำนึงถึงการปรับแต่งโฆษณาที่ส่งผลกระทบต่อสุขภาพจิตของผู้หญิง.

“ การได้รับภาพสื่อทำให้คนที่อยู่ภายในนั้นเป็นอุดมคติ” นักจิตวิทยา Rachel Rodgers, Ph.D. ผู้ซึ่งศึกษาอิทธิพลของสื่อที่มีต่อภาพลักษณ์ของร่างกาย “ ภาพถูกสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจ สิ่งที่อันตรายคือคนประมวลผลภาพโดยอัตโนมัติและการเปรียบเทียบเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น”

แม้จะมีความตั้งใจที่ดี แต่ความคิดริเริ่มก็ต้องได้รับการสนับสนุนจากโฆษกด้วยตนเอง “ มันเป็นสิ่งที่ฉันต้องดำน้ำและหวังว่าฉันจะชอบผลลัพธ์” Ayesha Curry โฆษกของ CoverGirl กล่าวกับ Glamour "ฉันเป็นแม่คนใหม่อีกครั้งการมีน้ำหนักการตั้งครรภ์และตารางการพยาบาลของฉัน ... การผ่านสิ่งนั้นเป็นช่วงเวลาที่แข็งแกร่งสำหรับฉันอย่างแท้จริง"

ดูโพสต์นี้บน Instagram

เรามีความสุขมากที่ได้ @kerrywashington เข้าร่วมการเคลื่อนไหว #BeautyUnaltered.

โพสต์ที่แบ่งปันโดย CVS Beauty (@cvs_beauty) เมื่อวันที่ 24 มกราคม 2019 เวลา 11:31 น. PST

อย่างไรก็ตาม Curry ไม่ได้หลงไหลในการขาด Photoshop คืนก่อนถ่ายทำเธอออกไปดื่มกับเพื่อน ๆ "เช้าวันรุ่งขึ้นฉันก็ชอบ Ooh นั่นคือการตัดสินใจที่ถูกต้องหรือไม่คุณเห็นวิสกี้ในสายตาของฉัน?" เธอจำได้ โชคดีที่เธอรู้ว่า CoverGirl อยู่ข้างๆเธอ “ พวกเขาไม่ได้คาดหวังหรือต้องการให้ฉันเป็น 'ผู้หญิงคนนั้น'” Curry กล่าว.

การหลีกเลี่ยงการดัดแปลงแบบดิจิทัลยังช่วยให้ลูกค้ามีความคิดที่ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์เช่นรองพื้นหรือรอยเปื้อนริมฝีปาก อ้างอิงจากสแกง, การรณรงค์สะท้อนให้เห็นถึงชีวิตของเธอในแต่ละวัน "ในกรณีนี้ฉันสวมใส่ผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนที่ฉันมีอยู่ตอนนี้มันเป็นสี Outlast ตลอดทั้งวัน" Curry บอกว่าเธอได้แรงบันดาลใจจากแม่ของเธอซึ่งมีรูปแบบและสไตล์ที่เธอพยายามเลียนแบบ แกงกะหรี่ภูมิใจอย่างมากกับการเปิดตัวแคมเปญและเธอก็ดีใจที่ได้สามารถปูทางสำหรับผู้หญิงคนอื่น ๆ.

ที่เกี่ยวข้อง: ที่นี่มีผลิตภัณฑ์ความงาม 10 อันดับสูงสุดและอันดับต่ำสุด 10 รายการจาก CVS Pharmacy

CVS มุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายในปี 2020 และแบรนด์ต่างๆเช่น Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, ผึ้งของ Burt และสูตรแพทย์ได้ให้คำมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายของ ดังนั้นผู้บริโภคจึงสามารถคาดหวังภาพในห้างภาพการตลาดและโพสต์โซเชียลมีเดียของแบรนด์เหล่านี้เพื่อสะท้อนมาตรฐาน CVS Beauty Mark ภายในปีหน้า.